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          廣告小報
          廣告圈那點事

          因為“在乎”,可口可樂打造了一場“最感動人心的”藝術展

          裝置藝術是一種興起于1970年代的西方當代藝術類型。它本身的概念讀起來很拗口,但簡言之,無非是“場地+材料+情感”。看到這三個關鍵詞覺得很熟悉吧?不錯,那些構思精巧又標新立異的戶外廣告,本身就是裝置藝術。而這股“戶外廣告裝置藝術化”的風氣,也在一些獨立創意代理機構里越行越盛,甚至演變成一場藝術表演。

          近日,可口可樂中國聯合藝術家解勇,打造了一場神奇的裝置藝術展。這次裝置藝術展的創作以真實的新聞故事為原型,講述了一個個平凡人,面對需要幫助的群體時所做出的不平凡的“在乎”的舉動。可口可樂中國希望通過這種方式,用這些真實的故事,能讓更多人感受到“在乎”的力量。

          此次裝置的形式來源于中國燈籠,解勇老師用這種充滿傳統文化色彩的藝術形式,還原了主人公的故事。

          最神奇的是,這些裝置里裝了熱感應觸發器,當有人靠近的時候,裝置就會像燈籠一樣發光,靠近的人越多,裝置就會越亮。而這一切,都源于在乎。在乎,讓他們成為了光。

          其中,為災區前線送去水和物資的志愿者,在希望小學支教的女教師,這些一直在踐行“在乎”的主人公,原型都來自于可口可樂中國的可持續發展相關項目。

          藝術裝置展出后,不斷路過的行人不僅被這種新穎的藝術形式吸引、更被幾組真實的故事所打動。“在乎,我們都會看得見”,展出周圍,不斷匯集了越來越多的人,讓裝置藝術持續地發光。

          因為在乎而看見,因為看見而靠近。可口可樂中國認為,在乎是一種心態、是一個行動,更是因此可以帶來的改變。

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