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          廣告小報
          廣告圈那點事

          可口可樂用廣告牌打造世界上第一個會動的大樓!

          如今,五花八門的戶外廣告形式層出不窮,如地鐵站廣告海報、公交站牌廣告、大型LED廣告牌。但是,隨著現代社會科學技術迅猛發展,戶外廣告也引用了新技術、新材料、新設備,并成為了城市一道獨特的風景線。

          比如,最近只要你到了紐約,經過位于曼哈頓街區的時代廣場,你不可能不注意到可口可樂的廣告牌。今年8月8日,這個有著近百年歷史的廣告牌完成了“完美變身”,升級為一個“3D機器人”廣告裝置了!

          這是一個有六層樓高的數字裝置,由1760塊獨立移動的LED屏幕組成。它已經獲得了兩項吉尼斯世界紀錄,分別是:“最大的3D機器人廣告牌”和“第一臺3D機器人廣告牌”。

          這個廣告牌經受復雜的工程和各種天氣條件下的嚴格測試。每一個高分辨率的LED立方體都被編程成能獨立延伸和收縮單元,延伸到人群中,將可口可樂帶到生活中,使饑渴的旁觀者不由自主地想要喝上一杯冰涼的可口可樂。

          每個屏幕可單獨編輯顯示內容的3D機械標志已然成為突顯城市魅力的藝術品。

          這個全新的廣告牌集可口可樂研發、IT和營銷團隊之力,以及各方伙伴的配合,花費了四年時間設計、測試和制造所有相關的組件。

          這其實是可口可樂繼2004年后,首次更換位于時代廣場的廣告牌。可口可樂說希望這次能做一個“與之前其他任何地方都不一樣”的廣告牌。

          營銷界老司機確實很會玩,從上世紀90年代率先使用墻繪壁畫,到在倫敦皮卡迪利廣場使用標志性的霓虹廣告板,再到悉尼國王十字車站,可口可樂一直走在戶外廣告創新這一領域的前沿地帶。

          可口可樂用一種獨特的方式,在消費者們的心目中創造出一種非凡的品牌形象,相信這也是如今可口可樂取得不錯的品質和聲望的一大重要因素吧。

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