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凌晨3點不回家:這場現象級自來水傳播到底發生了什么?

這兩天,

#凌晨3點不回家#

這個話題出乎意料地引發了全民熱議,

迅速點燃了一場聲勢浩大的現象級自來水傳播,

下面,

我們就來探探整個事件的來龍去脈。

凌晨3點不回家:這場現象級自來水傳播到底發生了什么?

5月29日周二早上,相信大多數讀者的朋友圈突然被一篇由【視覺志】首發、再經【人民日報】轉發的《凌晨3點不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》文章刷屏了。文章中描繪的深夜加班那些事兒,戳中了無數人的淚點,光【視覺志】的這篇文章便在一夜之間收獲超700萬閱讀,2.5萬點贊,1.5萬評論!

而這波現象級自來水傳播的核心素材,也就是“病毒源”,正是今年3.8節期間,由旭效傳播為薇風品牌定制的廣告微電影《你很了不起》。沒想到三個月過去,這條影片又以“排山倒海”之勢再次攻陷各大社交平臺!

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當天還未到中午時分,這兩篇熱門文章由于朋友圈轉發超量,熱度升溫太快太高,居然罕見地慘遭微信限流!

凌晨3點不回家:這場現象級自來水傳播到底發生了什么?凌晨3點不回家:這場現象級自來水傳播到底發生了什么?

有意思的是,在文章被微信限流后,大量吃瓜群眾開始轉移戰場,前往微博繼續熱議,尋覓共鳴。

到了下午,由頭條新聞主持的微博話題#凌晨3點不回家#,在短短6小時內便引爆了超5000萬的閱讀量,迅速登上話題總榜榜首!力壓當下最火的創造101、明星生日等熱門話題,更吸引了各大傳統媒體官方微博的自發轉載!

僅僅一天之內,“話題戰火”由微信蔓延至微博,在兩大平臺快速收獲了海量關注!

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來到30號周三早上,上海新聞綜合頻道對此熱議話題做了權威報道,將話題影響力輻射到更廣泛的人群。

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中午時分,【新華社】官方微信公眾號也轉載了這篇文章,隨后,不計其數的微信大V紛紛加入這波轉載浪潮!

好戲在后頭。到了30號晚上,社交平臺開始出現形形色色的爭議聲浪,無數網友站在各個維度參與話題討論。

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有人說,這部影片讓TA看到了那個了不起的自己,熱淚盈眶。

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有人說,片子鼓吹加班熬夜,三觀不正。

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有人直接道出了現實的殘酷,我們還不得不承認。

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也有生活安穩的人們,對著每位努力拼搏的人兒加油鼓勁!

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隨著傳播聲勢的極速擴散,【人民日報】官微在短短兩天內,罕見從對立角度,就這個話題三度發表文章,又掀起了一波討論!

兩天之內,在海量自來水的涌動下,#凌晨3點不回家#全方位、無死角地霸占了廣大網友的關注焦點,如此盛況,實屬罕見!

其實,作為今年三八婦女節營銷大戰的成功案例之一,《你很了不起》已經經歷一輪刷屏。

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營銷公號的閱讀量,通常很難依靠自然閱讀量達成十萬加。通常3-4萬的閱讀已經是頭部營銷號的正常值。而《你很了不起》在3·8上線后,就陸續成為各大營銷公號的刷屏案例,一舉創造了“誰轉誰10w+”的現象!據不完全統計,兩個月內就有近千家自媒體轉載刷屏,影片在各大視頻網站也被反復轉載。

時隔三個月,這條影片再次以無數的“自來水”成功將其背后的洞察變成滔天巨浪,甚至掀起一股“全民討論熱潮”!本片的原創者旭效傳播×薇風面膜,打破了線上傳播的短期熱度規律,而且以高質量內容突破了社交傳播的周期極限,稱之為史無前例的巨鯨式長尾,毫不為過!

現代人隱藏的心理防線,

被《你很了不起》瞬間擊潰了

《你很了不起》,是廣州旭效傳播廣告有限公司為臺灣薇風面膜定制的3.8節品牌微電影。

它講述了三個關于“深夜加班”的故事。處于不同人生階段的三位職業女性,不約而同地在深夜0點38分遇到了麻煩。

如果你像她一樣,弄丟了第二天一早要用的重要文件——

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如果你像她一樣,女兒在家發燒39℃,身為護士長,卻無法回家照顧——

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如果你像她一樣,送走了客戶,自己身處荒涼郊外沒有車回城,男友同時提出分手——

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你會怎么辦?

影片真實還原了現代人“默不作聲的崩潰”,觸達了千萬受眾的內心。在長達三個月的長尾里,持續引發了海量討論。

全民瘋狂刷屏事件的“幕后黑手”

旭效傳播

凌晨3點不回家:這場現象級自來水傳播到底發生了什么?

到底為什么,《你很了不起》能有如此強悍的自傳播力?

整個事件的“幕后黑手”——旭效傳播對此有著獨特見解。

引用旭效傳播創始人梁忠群的采訪原話,“好創意有腳,會自己跑出去很遠,不受圈層、空間甚至時間的限制。廣告營銷類新媒體都在發的廣告不一定是好廣告,但朋友圈、家族群、同學群里那些不做廣告的人都在轉一個品牌廣告視頻的時候,它一定很nice。”

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《你很了不起》成功的關鍵原因,在于創意洞察很真實,可以看到片中所用素材都是源自我們身邊的真實故事——忘記保存導致加班心血全廢的都市女白領,為了生活賣命工作而忽視了當下情感的女青年,必須堅守職責義務而沒辦法照顧發燒女兒的護士媽媽……

就是這三位處于不同年齡、不同職業階段的女性,以及發生在你我身邊的真實遭遇和情節,讓這部影片散發出它獨有的穿透力,不光只是感動女性,也能讓男性代入角色,不自覺地在心中升起對女性的尊敬與感恩。

如今在這個全民注意力快速失焦的時代,

一個能釋放持久生命力的傳播案例非常罕見,

此次自來水刷屏傳播過后,

旭效傳播的“真誠”傳播理念,

也許值得許多同業者學習。

旭效傳播官網:www.targetxplus.com

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