廣告小報
廣告圈那點事

高考季,又被晨光暖哭了

高考,

大概是學生時代最重要的事。

為了它,我們曾拼盡全力。

十七八歲的年紀,

對未來無限期待,在未知中奮力前行。

提起高考,你最先想到什么?

是六月悶熱的教室、汗水順著額頭滴下?

是存滿一抽屜、一周用完一根的筆芯?

那個回不去的夏天,

晨光用短短三分鐘讓它重現。

“文具界扛把子”晨光這次用暖心故事,

把我們拉回那個夏天。

雖然每個人對高考的回憶各不相同,

但有些感受是共通的。

比如,孤軍奮戰的無奈和焦慮,

尤其在寂靜深夜,那種凄涼的疲憊感。

高考季,又被晨光暖哭了

寫不完的作業,考不完的試,聽不完的嘮叨,

令人疲憊的噪音,總被時間追著跑,

心情不被理解,壓力無處宣泄,

即便有外面的世界,也和自己無關。

高考季,又被晨光暖哭了

想不出答案了,用筆戳戳頭,

寫作業思考發呆,無意識轉轉筆。

在高考戰場,

似乎只有自己一個人拼命廝殺,

唯一的武器就是這支不會說話的筆。

高考季,又被晨光暖哭了

可晨光說:

你不是一個人在戰斗!

在你無暇抬頭去看的外部世界里,

很多人在用你不知道的方式,陪你戰斗。

高考季,又被晨光暖哭了

廣場舞的噪音沒有了,跳舞大媽默默戴上耳機

為了讓你多睡一會,也可能怕打擾你晨讀,

又或者只是想為你營造一條清靜的上學路。

高考季,又被晨光暖哭了

剛出鍋冒著熱氣的早餐先給你

因為賣早餐的阿姨看到你跑著過馬路匆匆忙忙,

因為排隊的陌生人愿意謙讓。

高考季,又被晨光暖哭了

你打飯時忙著看書,可能沒注意,

食堂阿姨悄悄給你多加了一勺肉

多吃點,才有力氣學。

高考季,又被晨光暖哭了

外面的世界并不是與你無關。

并不相熟的師弟師妹,在為你加油

一屆送一屆,是無需多言的默契。

高考季,又被晨光暖哭了

還有房門外無聲陪伴的父母。

每一句你不以為意的嘮叨,

可能是他們剛從書上學的。

不知道到底做什么好,但卻什么都想為你做。

高考季,又被晨光暖哭了

這些真實而細膩的“本以為”和“結果是”

就像一只回憶的大手,

在我們的心上輕輕揉了一把。

看完也許會鼻子一酸、眼里含淚,

但嘴角一定是笑著的,心也被填滿了。

因為聯想到曾經也有很多人陪自己戰斗,

那種默默被愛護的感受,在今天看來,

依舊動容。

這是廣告最打動人心的點,

也是晨光創意的精妙之處,

和整個視頻的最大亮點。

高考季,又被晨光暖哭了

將視角調轉,高考季值得關注的不僅是考生,

還有考生身邊的人,以及那些被忽略的細微場景。

晨光文具用前后對比的反轉手法

極具創意地將這些情感痛點串聯、娓娓道來。

如此,廣告觸達的用戶范圍被無限延展,

不只應屆考生,凡是跟高考有關聯的人,

都可能對廣告深有感觸,勾起關于高考的記憶。

高考季,又被晨光暖哭了

這不是晨光文具第一次釋放催淚彈。

因為比起文具本身,晨光更像是一個記憶載體。

它用獨特的營銷策略,讓自己不被時光打敗。

1

創意無須很刻意

有時調轉視角,就會被用戶在意

還記得這個經典的例子嗎?

當大家都在瘋狂拍飛船發射升空的壯觀景象時,

只有一個人調轉鏡頭,拍人們觀看時的驚訝表情。

于是這張照片就被深深記住了。

有時廣告也一樣。

與其在套路里兜兜轉轉,不如跳出來看看外面。

像晨光這樣,

挖掘考生身邊人那些被忽略的暖心舉動。

但這還不夠。

通過對比反轉,將這些感動加深放大,

才能更加突出“你不是一個人在戰斗”的傳播主張,

而引起共鳴、提升品牌好感度,

就是自然而然的事了。

高考季,又被晨光暖哭了

2

把握準時機

字字珠璣,把細節說透說到底

我們之所以被廣告打動,

并不是因為什么驚天動地的大事。

反而是那些當時沒在意,

日后看到心會被戳一下的芝麻小事。

洞察它們,是晨光文具最擅長的。

抓住考試季、開學季這些時刻,

用每個細節每句文案,

把理念一點一點滲透進用戶心里,

將營銷轉化成不會引起反感的品牌情感溝通。

所以只要當過學生、經歷過考試的人,

都會被打動。

而晨光文具這次又順利打造出高考季最佳營銷案例,

也就不足為奇了。

高考季,又被晨光暖哭了
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高考季,又被晨光暖哭了

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3

時光和我們向前走

晨光依然是忘不掉的老朋友

人們能記住的,有時候并不是人事本身,

而是他們給自己帶來的感受。

同樣地,想讓用戶記住品牌,不如讓他們記住,

使用產品時,自己那些細微而真實的感受。

這個道理,一向堅持走心營銷的晨光懂,

所以在廣告中,沒提一句晨光,卻處處是晨光。

而作為回憶殺利器,晨光文具用持續的營銷輸出,

讓品牌越來越有溫度。

所以即便現在無須每天用文具,

可只要面臨選擇時,很多人依然會選擇晨光。

高考季,又被晨光暖哭了

從高考到人生,從考場到社會,

從一支陪伴你的筆到身邊陪伴你的人,

晨光用這樣一支暖心視頻,

為我們“以小見大”地做了一次暗喻:

在你看不見的地方,有人,也有晨光,

在陪你迎接生命里的每一個關鍵時刻。

– 今日話題 –

聊聊你高三時候的故事吧

↓↓↓ 點閱讀原文上京東逛晨光,像上學時那樣

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