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          廣告小報
          廣告圈那點事

          梅西百貨今年的圣誕廣告,老套路!

          每年的圣誕,各家百貨都會去詮釋自己的節日觀,以及營銷大戲即將上演,美國百年超市品牌梅西百貨每年圣誕節都不會缺席。

          從 2016 年的主題《陪伴》,到 2017 的主題《禮物》,再到2018年的《空間站》,梅西百貨每次都讓觀眾感受到滿滿的窩心和感動。

          今年圣誕節,梅西百貨將夢想繼續延續,講訴一位想當圣誕老人的女孩如何夢想成真的故事,不僅打動了觀眾,也將品牌內涵傳遞出去了。

          廣告中一位年輕的的小姑娘,在看了感恩節的游行之后,就把長大后成為圣誕老人,把快樂傳播給全世界當做了自己的夢想,但當她在同學前面說出理想時,卻遭到了同學的嘲笑。

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          你不能成為圣誕老人,因為你是一位姑娘……嘲笑聲音充滿整個教室。小姑娘一直很努力想成為圣誕老人,所以她把東西塞到了衣服內模仿圣誕老人,讓自家的狗當做麋鹿,這些舉動還是引來了同學的冷嘲熱諷。

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          就在女兒傷心之際,她的父母為她制定了一個計劃,把家里的卡車裝備成閃閃發光的雪橇,上面裝滿了梅西百貨的禮物。于是媽媽帶著像圣誕老人的女兒挨家挨戶去送禮物,實現了女兒的心愿。

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          視頻最后出現了廣告語“相信奇跡”,廣告旨在提醒所有人,只要你相信,任何事情都是可能的。

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          這部時長兩分鐘的電影由梅西百貨和BBDO紐約制作,由奧斯卡提名導演Garth Davis執導。

          這支廣告將在電視和社交頻道上播出30秒的版本。此次活動的主題還將出現在紐約梅西先驅廣場旗艦店的櫥窗里。

          梅西百貨多年來業績一直疲軟,因為它面臨著來自亞馬遜日益激烈的競爭。

          雖然像收購和合并旋轉概念店Story這樣的創新之舉幫助增加了一個銷售亮點,但梅西百貨最近公布的業績遠遠低于分析師的預期。第二季度凈銷售額為55億美元,與去年同期基本持平。

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