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          廣告小報
          廣告圈那點事

          這才叫真正的頭條!

          頭條盛典終于要來了。

          已經連續舉辦三年的頭條盛典,是今日頭條每年最重磅的娛樂盛典。而今年,由京東冠名,37手游《拳魂覺醒》特約贊助,東風Honda UR-V行業贊助、中國郵政聯合贊助支持的頭條盛典,將以“我是頭條·2019今日頭條年度盛典”為題,邀請一眾明星及各界合作伙伴,為過去一年在多個行業領域作出貢獻的人士頒發榮譽。

          這才叫真正的頭條!

          可以想見,今年的頭條盛典勢必有不少新鮮的玩法和亮點值得一看。

          亮點1:

          預熱事件「頭條頒獎禮速遞」

          “頒獎禮速遞”,關注每個普通人的大事

          在年終總結之時,頭條盛典不但關注到娛樂行業和明星們的頭條時刻,也關注到個體用戶需要被見證的需求。于是在頭條盛典預熱期,今日頭條發起“頒獎禮速遞”活動,希望給普通的頭條用戶頒個獎,讓普通人也能為剛過去的2019年留下自己專屬的頭條時刻。

          這才叫真正的頭條!

          在客戶端內,今日頭條開啟了活動專屬報名通道以及 #為我的2019頒獎# 的話題活動。用戶可為自己或朋友定制年度專屬獎項。之后,便會有人將獎項速遞上門,還會有專業團隊全程跟拍記錄下這個真實而正式的、為普通人頒獎的儀式過程。讓每個用戶感受到“被關注”的驚喜。

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          緊接著,每一位預定頒獎禮并且獲得機會的用戶,將獲得一張專屬于自己的“頒獎海報”,今日頭條將端內收集到的報名照片和線下拍攝素材匯集在一起,登上北京三里屯大屏。對于每個普通用戶來說,不僅能看到自己成為頭條的高光時刻,更是一次值得被珍藏的驚喜。

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          這才叫真正的頭條!

          小人物也值得擁有自己的頭條時刻——今日頭條這次將目光聚焦普通人,用實際行動強調、關注并認可著普通用戶的頭條價值,再度加深了他們和今日頭條之間的情感聯結,也詮釋出“我是頭條”之于普通用戶的非凡意義。

          亮點2:

          站內外互動「年度明星打榜」

          匯集一眾明星資源,充分撬動粉絲圈層

          明星出席頭條盛典并不稀奇,稀奇的是這些當紅明星還擁有頭條創作者的身份屬性。這意味著明星們和其他創作者及廣大用戶一樣,是今日頭條的有機組成部分,彼此間相輔相成。

          這才叫真正的頭條!

          與明星密不可分的必然是粉絲。于是今日頭條發起“頭條盛典年度明星打榜”活動,用多種手段強化和粉絲間的互動,在為明星提供億級資源曝光的同時,也給參與活動的用戶提供了多重好禮。

          這才叫真正的頭條!

          首先,今日頭條在客戶端內推出打榜H5,劃分出“年度最受關注男明星、年度最受關注女明星、年度新勢力男明星、年度新勢力女明星”四大賽道,為打榜冠軍提供線上開屏、線下大屏甚至海外大屏等曝光資源并現場頒獎。此外,還為排名靠前的明星設置了“搜索彩蛋”新玩法,當粉絲在APP搜索愛豆名字,愛豆形象就會以花式動態驚喜出現。

          這才叫真正的頭條!

          與此同時,今日頭條設置了不同層級的禮品資源,加大粉絲打榜回饋力度。這些回饋既包括粉絲為愛豆解鎖曝光資源,也包括粉絲自己可獲得的禮物禮券。值得一提的是,今日頭條還聯合Owhat、碰星、愛奇藝泡泡、愛豆、談資等十多家平臺深度合作,以全面提升打榜活動的專業度和覆蓋面,推動活動全網發酵。

          這才叫真正的頭條!

          通過這些基于打榜活動的站內外互動,今日頭條充分撬動明星流量價值和粉絲勢能,順利激活不同圈層粉絲群,將明星和粉絲與頭條盛典更加緊密地捆綁在一起,為頭條盛典積蓄了足夠的關注度和人氣值。

          亮點3:

          再度發布「行業白皮書」

          釋放頭條數據優勢,為娛樂行業助力

          這是今日頭條第二年推出娛樂行業白皮書。今年白皮書主題是“‘娛’你有關”,和盛典主題“我是頭條”形成呼應。白皮書分為六大板塊,既有從全局視角對整個娛樂行業的分析總結,也有針對電影、劇集、綜藝、明星等四大細分領域的輸出數據,還有圍繞娛樂營銷展開的觀點梳理和深度思考。

          這才叫真正的頭條!這才叫真正的頭條!

          跟去年相比,今年白皮書的兩大變化特征是,加強了頭條數據的輸出,加入了對網友的個性化行為洞察。總體來看,今年白皮書的數據信息更加豐富全面,在關注娛樂行業和各細分領域的同時,也愈發注重跟個體用戶之間的關聯互通。可以說,這本白皮書為娛樂行業從局部到整體,都提供了頭條視角的意見和參考。

          亮點4:

          更具頭條特色,更龐大的布局

          設立垂直獎項,創作者深度參與

          更完整傳播鏈條,更多方力量參與

          除前三大亮點外,頭條盛典還設置了一些更具頭條特色的用心細節。

          比如在娛樂獎項之外,還專門為各類垂直頻道設立獎項,與今日頭條各大垂直頻道彼此依存的內容生態格局形成對照。

          比如邀請上百位頭條創作者來到盛典現場,領獎、觀禮甚至和明星展開互動,體現出今日頭條一貫堅持的與創作者們共創內容共享流量的發展原則。

          再從整體觀察,今年頭條盛典還有著更龐大的布局。

          縱向上看,頭條盛典跟常規頒獎禮相比,擁有更完整的傳播鏈條和更長久的傳播周期。它不止于當晚頒獎的一次爆發,而是在盛典前后期,均借助多樣化的媒介手段和營銷策略,比如發布榜單長圖、進行互動直播、開展事件營銷、強化粉絲互動等,來延長熱度拓展影響力。

          橫向上看,頭條盛典調動集合了更多方面的力量深度參與其中——從明星到個人,從創作者到媒體伙伴。因此與其說頭條盛典是一次頒獎禮,倒不如說這是一場今日頭條家族大Party,每一方每個人都能在這里找到自己的位置和樂趣。

          梳理到這里,再來細品“我是頭條”這個主題,會發現它的內涵和價值是持續變化且意義深遠的。

          一方面,它藏著今日頭條對用戶的洞察和心意——

          在當下的傳播環境中,無論明星還是普通人,每個“我”都是一個頭條信息的組成部分,都通過自己的方式參與生產頭條,定義著自己的頭條故事,長期積累下來便創造出屬于自己的頭條價值和頭條世界。因此可以說“每個人都是頭條”,這也正是萬千用戶和今日頭條之間的深刻聯系。

          因此借頭條盛典及一系列配套活動,今日頭條向各類大大小小的用戶傳遞了這樣一個理念:在未來,今日頭條會繼續和用戶一起生產更多頭條,用信息創造更多價值,去建設我們身處的世界,也助力更多人看見世界。

          另一方面,它顯示出今日頭條對娛樂行業的觀察和貢獻,以及對未來內容生態發展趨勢的判斷和展望——

          被塑造為娛樂風向觀察者的頭條盛典,是今日頭條長期深耕娛樂行業的直觀體現。圍繞盛典,今日頭條一邊為娛樂行業輸出新觀點、打造新玩法,一邊構建著新時代下的明星粉絲匯集陣地,更一邊推動新興娛樂生態的更新升級和持續發展。

          而透過頭條盛典已經呈現出的超越娛樂圈、正朝著泛圈層跨圈層方向發展的勢頭來看,今日頭條的未來愿景也不會囿于泛娛樂領域,而是會向著更加綜合全面的通用信息大平臺方向發展。

          因此可以說,今日頭條以“我是頭條”為題連續打造的頭條盛典,既有對個體用戶的人文關懷,也有對娛樂行業的全盤思考,更有對未來內容趨勢的判斷展望。這樣一臺“三位一體”的綜合向年度盛典,值得我們在1月8號當晚全程關注。
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