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          廣告圈那點事

          和支付寶一起來組全家福

          2020年支付寶集五福活動已經正式開始,官方發布時間為1月13日(臘月十九)開始到1月24日(大年三十)22:18。和過去四年一樣,五福分別為:愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福。活動開啟后網上一度出現許多集五福的段子,如古詩詞版的“洛陽親友如相問,就說我在集五福。”和散文體“靈魂和身體,總有一個在集五福的路上。” 支付寶五福的產品經理冠華說,“集齊五福像吃餃子、看春晚一樣,已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式……”而今年,除了傳統的集福方式,支付寶更是以更加溫情的方式升級了玩法,加入“全家福”卡,傳遞“一家人,全家福”的心意。

          是營銷也是人情 集五福打出“團圓”

          從2016年的“好友送福”到2017年的“AR掃福”再到2018年的“福字傳情“,五福五年有近5億人參與,可謂是一場社交狂歡。從掃春聯到走上大街小巷,100億個福字被掃,而每三個中國人中,就有一人掃福、集福更是創下了營銷數據的傳奇。根據支付寶官方公開內容,活動自1月13日起,用戶可通過AR掃福、螞蟻森林給好友澆水、或“我的家”領福袋等方式獲取福卡。集齊傳統五福卡之外,洞察中國傳統“福”文化,深挖“年”味的支付寶,今年“全家福”的出現,不僅延續集福,更“一家人在一起才是福,提倡團圓回家”的理念付諸在產品上。

          獎金的誘惑,加上“團圓”的心意,讓有關“集五福”的話題一上線就吸引全網關注,歷年最難集的#敬業福#話題一經上線瞬間刷至微博首位。自上線后,兩天內,已有千萬網友集齊“五福”,可謂是“光速集福”。“全家福”的出現更是在告訴用戶,年關將近,全家團圓的歡慶時刻也越來越近了。

          和支付寶一起來組全家福

          組新春福氣品牌,支付寶玩轉品牌聯動

          除了可以通過和家人朋友傳遞福氣,圍繞著今年的口號,支付寶聯合可口可樂、中國移動,平安銀行、安慕希等十一家不同領域的國內外知名品牌組成新春福氣品牌,用戶只要打開支付寶AR掃一掃中國移動、安慕希、可口可樂、星巴克的品牌logo,不但有機會能領額外福卡,還能領取商家不一樣的福利。商家與消費者通過一個“福”字,完成了品牌與用戶的溝通,也實現了商品權益的發放,實現雙贏。

          和支付寶一起來組全家福

          2020年1月14日,支付寶官方微博發布集五福活動,讓用戶#一起來組全家福#。消息上線后,十多家新春福氣品牌同步評論和轉發獎品,品牌組團@全家福對象,一時間在網絡上達到了刷屏的效應。經互聯網的不斷發酵,截至目前,支付寶原微博轉發量已經超過30萬,評論量突破8萬,點贊量超30萬。

          和支付寶一起來組全家福

          品牌商的福利放送,更是讓消費者的熱情空前暴漲。平安銀行艾特旗下主力產品官微,送出價值3W的“黃金大禮包”祝愿用戶“開年滾滾財源”被用戶戲稱是“最像樣的”福利。而可口可樂和麥當勞組成好搭檔,將每月10箱可口可樂作為“全年暢喝可樂大獎” 發放給用戶,著實滿足了全家暢飲的需求。安慕希也同步送出“2020全家享專屬禮包”,助力集五福活動,聯動打造現象級營銷事件。

          和支付寶一起來組全家福和支付寶一起來組全家福

          和支付寶一起來組全家福

          “品牌”與“支付寶集福”形成的裂變效應,讓支付寶成功的在年前達到營銷界的頂級流量。截至目前,#一起來組全家福#的話題閱讀總量更是達到了4867.5萬,討論數突破30.4萬,各界網友互相調侃,花式爭當“錦鯉”。

          和支付寶一起來組全家福

          參與活動的花唄官微下方幾千條評論,句句都是“康康孩子”,讓人忍俊不禁。

          和支付寶一起來組全家福

          不相信能抽中的網友們,自覺開啟其他玩法,與明星不但組成CP,如今還組成“全家福”形成超話,實力打榜。

          和支付寶一起來組全家福

          更有網友,希望借話題“蹲個男朋友”,頗有要在年前,多個家人的趨勢。

          和支付寶一起來組全家福

          不僅有品牌、粉絲參與,這個活動還引來了藍v機構,警察蜀黍的參加,實現了破圈互動。

          和支付寶一起來組全家福

          和支付寶一起來組全家福

          從“一家人,全家福”概念上線,到尋找“福氣一家人”的品牌聯動造勢,中國傳統的“福”文化已經在全球范圍內傳遞,通過科技的方式發揚和延續福文化不但讓全球華人感受到了“年味”,也給支付寶帶來龐大流量,品牌聯動所帶來的效益不單單是深度,多頻的觸達用戶,更是用“抱團”的方式將品牌旗下產品以“家人”的人設,傳遞到消費者面前,更有“人情味”,也讓品牌達到了高強度的曝光。作為年前最“火”的營銷案例,支付寶也成為了用戶與品牌之間最佳的紐帶。

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