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網易有道沙雕廣告又來了哈哈哈哈

燒腦沙雕視頻,玩得六的,要數網易有道了!這不,有道詞典筆又推出魔性洗腦廣告——《在家輔導不要生氣贊美操》,直擊疫情期間家長輔導孩子被逼到崩潰的痛點,配合魔性的健身操動作,看完真的很燒腦!

01

魔改贊美操,過度洗腦

視頻開頭,就從媽媽跳沙雕舞蹈切入,瞬間吸引住用戶關注點。

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接著是孩子邊上網課邊打王者榮耀,媽媽被氣到爆炸,配以歌詞“皺紋長出”、“血壓飆升”,可以說是很應景了。

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視頻的點睛之筆還在于開頭有一段讓人“恐懼”的配音,那就是高度模仿《第八套人民廣播體操》配音,只是改成了“現在開始做在家輔導不要生氣贊美操”。“難道這是一個魔改廣播體操的健身操?”估計觀眾都會疑問且充滿好奇,且瞬間被拉近了學生時代在操場做操的回憶。聽到廣播體操前奏,自己的手腳都要不由自主地動起來了,因為大家都動作整齊劃一,你稍微掉隊就會被老師發現,那就慘了,估計還要被老師揪出來站到隊伍最前排,想想都讓人害怕。

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“二百萬詞匯,學到他哭”,簡單的詞語就將詞典筆的賣點闡述出來,關鍵是還帶入了家長輔導孩子被氣炸的心理洞察,此刻如果能反擊,那豈不是大快人心,相信疫情期間被逼瘋的父母都是這個心理。下面這張圖可謂是媽媽畫風突然反轉,似乎找到了什么妙招來對付熊孩子。

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那就是買一支能夠自學的詞典筆送給他,求此刻孩子的心理陰影面積。值得一提的是,視頻里還特意展現了媽媽帶上手套,仔細給詞典筆消毒的畫面,深深結合疫情背景,讓父母仿佛覺得,除了輔導孩子,還要照料孩子,比如日常做好消毒工作,這真的就是現在的我呀。

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02

在細節處埋點,直戳用戶痛點

有道在細節打磨也十分到位。無論是視頻場景及道具,還是歌詞編寫,都是直戳疫情下家長輔導孩子學習的痛點。

視頻里的場景設計,密密麻麻貼著的獎狀,各式各樣的獎杯,這些體現的都是父母輔導的初衷,那就是希望孩子能夠學習進步。但熊孩子畢竟是熊孩子,不能理解父母的心情,假裝在用電腦上網課,但實際偷偷玩“王者榮耀”,這種在家上網課劃水的情況,難免讓媽媽氣到皺紋長出,面膜都被氣掉。

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短短的兩分鐘視頻,就將疫情下家長輔導孩子的真實情景體現出來,又要遠程上班,又要輔導孩子寫作業。每個家長的“難”被體現的淋漓盡致,家長們估計都要驚呼,這不就是我現在的現狀嘛!

輔導孩子,或許真的只有老師在行,不然不會有這么多家長頭疼。歌詞里直接戳中的是父母無法好好輔導孩子的痛點。“英式美式,純正發音。仿佛教導,上門指導;發音越來,越來越好”,這不就是每個父母想要的救命稻草!

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“學習效率,高到爆表”這段歌詞,父母看了更為心動,成績不斷提高,一支有道詞典筆或許就夠了。

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看似沙雕的視頻,背后是有道對家長輔導孩子難點和痛點的深刻洞察,沒有這個也很難打動觀眾。配合短小精悍的文案展現出的產品強大賣點,父母購買欲望陡增。

03

父母、學生、老師人群多重觸達

除了亮眼的互動數據,打開轉發語和評論語之后,你會發現父母、學生、家長人群皆有留言及轉發。

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自己是個孩子,卻還要輔導弟弟作業的痛苦。

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被氣到想要買一支詞典筆來“治”孩子的家長。

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為隔壁小孩著想的熱心鄰居

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想要化解母子矛盾的熊孩子

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最為搞笑的是,爸爸演員被隔離,媽媽演員只能一個人撐起全場。

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有道的這支沙雕廣告真的是又玩梗到了新的高度!

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