大家好啊
明天就是真正的雙十一
剛從尾款火葬場爬出來的你
是不是滿血復活準備今晚繼續買買買？
因為不知道怎么拍有道詞典筆雙十一的廣告，二狗在寫了七七四十九份飛機稿、喝了九九八十一杯星巴巴后，終于寫出了……一份病歷，還是被抬進去的。
問診過程高度緊張，女醫生層層盤問病因，伴隨著心臟劇烈跳動的背景音，短短十秒，我就把心提到了嗓子眼兒，但是——
好家伙，我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道詞典筆做起了廣告？？？？
突然導演一句“cut cut cut”，女醫生，哦不，女演員立即掏出手機玩了起來，我，一個閱片無數身經百戰的廣告人，被套路到了。
導演從燈光化妝、到美術道具一通罵罵咧咧，忽然有點內味了：有道詞典筆是拍了一支“廣告人雙十一拍了一支廣告人如何拍廣告的廣告”的廣告唄……這么繞口是為了考驗我普通發飄不飄準嗎？
剛感覺到戲中有戲，畫面就卡頓了圓圈轉個不停，接著……居然鏡頭一轉，是乙方在會議室做的廣告提案？又被套路了！
二狗吐槽“查詞只要一秒鐘”，導演要求“掃難點的單詞”，屏幕卡頓是因為“支持離線查詞和翻譯，沒有網絡也能用”，都是在強cue有道詞典筆的功能啊。
反轉反轉再反轉，戲中戲中還有戲，簡直比隔壁國大選還要一波三折……我算明白了：這壓根就不是個正經廣告！
果然，畫面瞬間又變了——鏡頭拉遠居然是剪輯師的電腦桌面？別的先不說，剪輯師那一聲深呼吸也太戳人了，哪個廣告人不是干著干著就發現自己肺活量越來越大了？
尤其是跟客戶的對話，更能顯著提升肺活量，給大家翻譯下：
——雖然極其不滿意，但讓你改這么多個版本也不大好意思，我只能用集體力量來暗示你：我覺得你這個方案不行，明白吧？
慘無人道的改需求改需求改需求，熬夜爆肝的比稿比稿比稿，欲哭無淚的追尾款追尾款追尾款……廣告，真是一個心理素質和身體素質都要足夠過硬才能從事的職業。
更重要的是，整支視頻全程都在帶節奏：一驚一乍的對話，讓人無暇觀察人物的表情細節；緊鑼密鼓的拍攝現場，讓人忽略了角色的神情和小動作，只有看完后反復回味才能感受到一絲不簡單——開頭和結尾，一直旋轉的陀螺大家眼熟嗎？
真實與虛擬交織，情節層層反轉，看似無限套娃的劇情，其實徹頭徹尾都是一場夢啊喂！
說白了，廣告人雙十一也沒有多慘，就只是被逼瘋了而已，夢里都在各種提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑嗎？但笑著笑著又有點想哭了……
有道詞典筆這次，把產品廣告融入到展現廣告人工作現狀的劇情里，以全新的廣告創意實現雙十一營銷突圍，可以說非常戳心貼心又勾人，讓社畜們集體感受到一波關注與理解，收獲了一波共鳴與支持。
盡管整支片子都游走在真實與虛擬之間，但不得不承認，情節和細節都過于真實，真實得讓每個廣告人忍不住對號入座嚶嚶嚶。
想做到這一點，必須是有道詞典筆對廣告人的工作情狀有著深刻且精準的洞察，才能在嘲笑廣告狗和關懷廣告人中守住好平衡、把握好力度，既有廣告同行們心領神會的笑點、也有自我寬慰的精神，還有甲乙雙方“言外之意”和“意猶未盡”的行業黑話來深深戳中痛點，從而能在廣告圈產生廣泛共鳴，引爆輿論。
劇情中，有道詞典筆僅是一個道具，但卻高度捆綁著劇情走向、贏得了全場關注。甚至，劇情的每一次轉場切換，都是在對有道詞典筆的一個功能點進行放大、凸顯和強調。
夢境第一層，展現了有道詞典筆“1秒快速查詞”的功能；夢境第二層，突出了有道詞典筆“海量疑難單詞庫”的特點；夢境第三層，強調了有道詞典筆“支持離線查詞和翻譯”的賣點；夢境第四層和第五層，重申了有道詞典筆“雙十一直降百元”的利益點。一層又一層的植入十分巧妙，廣告與劇情并存、安利與內容齊飛，給人一種渾然一體感。
雙十一是充滿硝煙的營銷戰場，受眾早在各種轟炸中摸熟廣告套路。面對鋪天蓋地的打折促銷信息幾乎清一色“什么鬼，我不看，我不要”拒絕三連。只有極少數的趣味+實用的創新性內容廣告，才能跨過不斷加高的受眾接受門檻，讓人看完感慨一句“真香”。
有道詞典筆選擇在雙十一期間，拍一支“廣告人如何在雙十一拍一支雙十一廣告”的廣告，本身就是一次內容+形式的全新套娃式創意，受眾的觀看感受會從開頭“這是在干什么？？？”的疑問，到最后“最騷的操作在后面”的感慨，甚至還會意猶未盡的一看再看。以一種“套娃一時爽，一直套一直爽”的全新形式，另辟蹊徑地殺出雙十一重圍，吸引受眾眼球、闖入受眾心智。
U1S1，有道的廣告在開腦洞這塊一直拿捏得很穩，這次也依然鬼才級。幾乎從廣告人圈層拓展到整個社畜圈層，讓各路“打工人”都忍不住看幾眼說幾句。
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