廣告小報
廣告圈那點事

案例

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飲料也做盲盒營銷?會玩!

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“沒有人永遠18歲,但永遠有人18歲” 這話扎心不? 放在營銷行業也依然扎心—— 看起來目標受眾都是年輕人 實際上卻一批又一批的不斷迭代 同時還不斷畫圈細分 品牌主想牢牢鎖住年輕人的注意力 就得逐一擊破各種眼花繚亂的圈層: 飯圈、國風圈、游 […]

康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

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近年來,95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍,市場上“健康”、“養生”、“輕斷食”等詞語在年輕人群中的關注度也越發高漲,觀之飲品行業, “無糖”、“無添加”、“純天然”成為當代年輕人的健康飲食趨勢,這也預示著一場“無糖運動”正在悄然開啟。 […]

周杰倫代言海瀾之家,網友評論炸了哈哈哈哈哈哈哈哈

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昨天一早 海瀾之家微博官宣了全新的代言人 國民偶像周杰倫 發布了一組高清海報 還有一支廣告片 點擊觀看視頻 (我們的視頻號,求關注求點贊) #周杰倫代言海瀾之家#秒上微博熱搜 引發網友熱烈討論 很多人感嘆 當初穿美特斯邦威的年輕人 現在也到 […]

“話劇”搬進直播間,能接地氣嗎?

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雙11種草大戰陸續上演,種草規律也顯而易見:受眾在哪里,商家就去哪里種,受眾喜歡看什么,商家就以什么形式種。 今年的種草重地,顯然是正當紅的直播。事實上,由于年初疫情催化,抖音、快手等短視頻平臺都在發力嘗試直播IP化,比如,快手聯合笑果文化 […]

這個快遞盒,有點搶戲!

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年輕化,是眾多品牌無法回避的營銷難題。 伴隨90后、00后年輕消費力量崛起,品牌為了延長或恢復“青春期”,開始推行年輕化營銷戰略,試圖通過新鮮有趣的傳播方式,拉近與年輕消費者的距離。然而,量多不等于質優,真正能讓消費者感知到“年輕化”的品牌 […]

諸多大牌都翻車的中國風,到底該怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的電影《花木蘭》引發了巨大爭議,很多人滿頭問號:你們對中國傳統文化到底有什么誤解? 事實上,營銷圈子里也常常“翻車”。每到傳統佳節就有品牌想搭中國風的“順風車”,這本是件喜聞樂見的好事,品牌發力國潮不僅能拉動銷量提升,還能 […]

又發現一家被賣衣服耽誤了的創意公司

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近些年,和“國風”“國潮”沾邊的品牌和產品,都挺火。 但細探又會發現,烈火烹油之勢下,多是走馬觀花的借勢,少有深入肌理的造勢。二者有云泥之別——借勢只管一時,造勢才有生命力可言。 換句話說,品牌想長久發展,就得會造勢。 而且,這“勢”的內涵 […]

白酒營銷如何出圈?小糊涂仙給出了答案!

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什么是營銷的最高境界?大概就是和用戶進行心靈觸碰。 隨著社交時代的發展,品牌營銷方式花樣百出。白酒作為中國文化中一種特殊載體,歷古以來就是國人聯系情感的紐帶,對于酒行業來說,結合當下年輕玩法,以情動人,大概就是酒企出圈最有效營銷方式之一。不 […]

還有比這更單純的廣告嗎?

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廣告,廣義上來講,是指向社會大眾廣而告之某件事。依據是否以營利為目的,可分為非經濟廣告和經濟廣告。人們通常說的廣告,基本上都是經濟廣告。 但總有特例——有些經濟廣告,從頭到尾沒露出一點“求營利”跡象,但的確出自商業品牌之手,屬于「非典型經濟 […]

不愧是萬科,“一根筋”熱愛再度煥發青春

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近年來,品牌年輕化的口號已經屢見不鮮,越來越多品牌開始關注年輕客戶群體的真實需求。但從營銷層面來說,很多品牌所謂的年輕化其實不得要領,僅靠“黃瓜刷綠漆”式的網紅包裝,只是一種模仿與迎合,市場已經有許多案例證明這樣不能受到年輕人的認可。 而現 […]

《我和我的家鄉》還沒播,先被這個品牌打動

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后疫情時代的特殊階段,市場逐漸回溫,伴隨中秋國慶雙節將至,民族情緒持續發酵,品牌也迎來了一場意義非凡的營銷大考——如何選擇、如何發力,分分寸寸都在考驗品牌格局。 民族企業伊利,就以極強的企業責任感與熱切的家國情懷,布局長線營銷。繼去年建國7 […]

岳云鵬先后官宣兩個代言,在家吃火鍋PK到店喝雞湯?

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近期德云一哥小岳岳實屬有些火,9月22日,岳云鵬官宣成為火鍋食材超市品牌“鍋圈食匯”代言人,此次鍋圈并沒有跟風土味營銷,也沒有沙雕視頻,而是為小岳岳制作了一系列精美的宣傳海報和用Vlog形式的宣傳片去呈現真實的岳云鵬。 值得一提的是鍋圈對代 […]

秋天第一杯奶茶刷屏!但這家咖啡直接“收割”了~

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微博熱搜真是一片神奇又豐饒的土地 什么樣的話題都可能長出來 昨天下午長出來的是 #秋天的第一杯奶茶# 閱讀量11億+ 我第一感覺是這樣的: 怎么秋天的第一杯奶茶也能上熱搜? 秋天是誰? 她的第一杯奶茶很特殊嗎? 加了什么秘制料啊? 好喝嗎? […]

開學季營銷,來抄小度的作業!

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小度最近又雙叒叕火了,還是被小學生補暑假作業莫名帶火的。   事情是醬嬸的:   @四川觀察 抖音號發布了一支 #小學生游樂園補暑假作業# 視頻,記錄了開學前夕廣州長隆游樂園小度展廳內,竟然有小學生一邊問小度一邊寫暑假作 […]

蒙牛唱了些心里話

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這兩天有支視頻在營銷圈激起不少討論,挺有意思的,大家一起來品品。 看過后,大家估計也不難聯想出這支視頻的背景緣由。 幾個月前,網上掀起了一股關于幾大牛奶品牌的輿論風波,說法五花八門,消息真假難辨,但幾家企業均未直接做出官方回應。 沒想到風波 […]

讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

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又是一年七夕,有人成雙成對,也有人孤day孤孤day。 金風玉露一相逢,在這個空氣都彌漫著戀愛氣息的日子,各大品牌們也紛紛加入撒狗糧戰局。然而面對接踵而來的一大波的營銷,消費者早已煉出敏銳嗅覺,對于普通的套路,他們已不再“心動”。品牌要想跳 […]

“交個朋友”,可能是今年最火的文案

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“交個朋友”可能是今年最火的一句文案。 在疫情背景和經濟環境的雙重負面影響下,這句話直接替企業與賣家表達了“生意難做,不圖利潤”的現實,也傳遞了“買賣往來,互相幫助”的情感。 所以,話一出口,說話的人就不再是只顧著引流帶貨、賺取傭金的主播賣 […]

奶一口,CBA最強助攻

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體育迷都知道,今年本該是“體育大年”,但上半年各大賽事相繼停擺,想要通過體育營銷收獲市場和消費者的品牌們,面臨了前所未有的沖擊和挑戰。 好在,下半年部分賽事得以恢復,伴隨運動員們重返賽場,各大品牌也陸續重回營銷戰場。 畢竟,體育營銷的威力和 […]

長沙最火辣條,憑什么?

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去長沙,你不會錯過的除了茶顏悅色,還有一個辣條品牌,那就是麻辣王子。 麻辣王子在長沙有多火呢? 長沙的大街小巷、商超、便利店、小賣部,隨處可見它的身影;長沙的城市地標黃興廣場,布滿它的廣告。以至于很多外地去長沙的游客都嘖嘖稱奇,居然有一個城 […]

天貓超品日國貨護膚首秀,薇諾娜用專業詮釋實力

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在國貨崛起的今天,不少中國制造用實力征服了全世界,但在護膚行業,國貨在進口品牌面前總是顯得競爭力不足,特別是天貓超級品牌日的護膚品類,一貫都只與國際大牌合作。其實這樣的格局如今也在悄然改變,專注于敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜,就成為了首個 […]

夫妻性生生活视频全过程