廣告小報
廣告圈那點事

案例

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疫情下品牌如何破局?京東超市新品營銷引人深思

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由于疫情的影響,幾乎一切都在delay。企業復工在延期,學生開學在延期,商場開業在延期,就連消費者的消費行為也在延期。面對這樣的情況,很多品牌選擇了觀望和等待,但也有品牌從挑戰中看到了機會點。 京東超市就是其中一個。通過對疫情下的市場環境洞 […]

釘釘,太騷了!

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如果把釘釘評為疫情期間玩的最溜的品牌 我相信應該沒有多少人反對 我們來簡單盤點下 1 五毛大片 老板給了5塊錢預算, 讓給最近紅出圈兒的釘釘拍一支廣告大片 誰能想到,馬老師退休后, 搖身一變成了馬校長— 中國杭州釘釘高級網校 網 […]

香奈兒三八節文案,翻車了!

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今天上午, 「辛芷蕾香水文案」上了熱搜。 原來辛芷蕾為代言的香奈兒發了一條廣告 配文「不會用香水的女人沒有未來」 此文案一出引起網友的不滿 紛紛吐槽辛芷蕾所發的文案「不尊重女性」 一時之間辛芷蕾成了眾矢之的 這個文案太爛了吧。 人家不想買你 […]

明興清開靈締造高鐵線上線下聯動營銷

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隨著新型冠狀病毒感染的肺炎疫情不斷蔓延,在剛剛過去的這個春節,全國人民過的并不安穩。欣慰的是,截至3月3日,湖北除武漢以外,新增確診病例已連續第6天保持個位數。全民預防,口罩、抗病毒口服液等預防物資庫存緊張、供不應求之時,白云山明興制藥同心 […]

2020年的第一次淚目,原來父母是永恒的軟肋。

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這兩天微博熱搜#傅首爾 不要代表這個時代淘汰父母# 引起了很多人關注。當父母逐漸老去,越發與層出不窮的新生事物格格不入的時候,你會怎么做? 這個話題極具現實意義,也非三兩句可以說完,但她的一句『不要代表這個時代淘汰你的父母,幫助他們、接納他 […]

籃球還有什么新玩法?這恐怕是道壓軸題

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乳制品是日常生活的必備快消品,市場廣闊且潛力巨大,但這并不意味著乳制品品牌采用單一的產品策略就足以收獲市場。換句話說,如果品牌只局限于傳遞產品優勢賣點,只知道變著花樣告訴消費者自家產品如何如何好,是遠遠不夠的。 想真正穩固圈占市場,贏得消費 […]

和支付寶一起來組全家福

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2020年支付寶集五福活動已經正式開始,官方發布時間為1月13日(臘月十九)開始到1月24日(大年三十)22:18。和過去四年一樣,五福分別為:愛國福、富強福、和諧福、友善福、敬業福。活動開啟后網上一度出現許多集五福的段子,如古詩詞版的“洛 […]

又到一年曬單時,招行信用卡推出“最有溫度的年度賬單”

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剛進入2020年,各大品牌陸續發布年度賬單,引發網絡熱議。網友們在社交媒體上曬自己年度賬單的同時,也不忘發起一年一度的靈魂拷問:“我有這么多錢嗎?”、“我的錢都花到哪兒去了?” 1月9日,招行信用卡如期發布年度賬單— “我的2019年美好回 […]

年味淡了?天貓告訴你年味只是變了但一直在!

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現在的春節,盡管每年還有近三十億人次翻山越嶺、跨江渡河地回家過年,但年味兒淡了,似乎已成為共識,人們好像都更懷念過去年味十足的春節。不過,這對于品牌來說反倒成了一個難得的與用戶深入溝通的機會,每年這時候各行各業的品牌都在做年味營銷,試圖把大 […]

不拍照不算過年?它說的!

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一年又一年真快啊,轉眼又要過年了。 很多80后90后小時候,都早早盼著過年,有的還會激動地睡不著,滿腦子想著終于能穿新衣、放鞭炮、美美吃一頓年夜飯……但現在生活越來越好,平時好吃好穿,那些傳統春節年俗,似乎也沒那么大吸引力了。 好在,隨著互 […]

7年磨一劍,萬科跑出品牌新IP

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每年跨年都是各大品牌必爭的營銷節點,紛紛鉚足了勁爭奪開年最強流量和聲量。今年跨年營銷爭奪戰中有個意外的身影——萬科,你以為它是來賣房子的嗎?其實它是來喊你馬拉松的。 自2014年,每年1月1日萬科都會在深圳大鵬舉辦新年馬拉松,與眾跑者一起“ […]

2020大中華區艾菲&贏聯數字戰略合作簽約儀式在京舉行

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業內共識也可能是業內的焦慮,媒體形態推動營銷的變革,內容生態推動媒體的變化。從傳統媒體的代言人到新媒體的帶貨王,從傳播聲量到銷售流量,從 KOL 到 KOC ,意見領袖(Influencer)的商業變現價值日趨凸顯。 新媒體時代,個人、博主 […]

國潮到底是什么鬼,能吃嗎?

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潮流是一個輪回,經典傳統可能會換一種方式再次“流行”。就像漢服,故宮文化,30年代的海派文化,80年代的輕復古。當代潮人賦予其新的解讀,讓這些曾經的時尚散發新的生命力。隨著這些本土文化的回歸,越來越多的中國品牌走出國門,走上國際舞臺。除了是 […]

這才叫真正的頭條!

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頭條盛典終于要來了。 已經連續舉辦三年的頭條盛典,是今日頭條每年最重磅的娛樂盛典。而今年,由京東冠名,37手游《拳魂覺醒》特約贊助,東風Honda UR-V行業贊助、中國郵政聯合贊助支持的頭條盛典,將以“我是頭條·2019今日頭條年度盛典” […]

營銷怎YOUNG玩?讓口袋威士忌告訴你!

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注意:瀏覽本內容前,請確認您已達到當地法定飲酒年齡(年滿18周歲),請勿與18周歲以下人士分享本頁及本頁內容,請理性飲酒。 近幾年,品牌營銷年輕化已經成為行業里避不開的潮流趨勢,甲方爸爸們無論是老字號還是新品牌,可謂是變著法兒地給自己的產品 […]

聚劃算,發狠了!

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如果用“跟用戶談戀愛”來比喻“品牌經營用戶關系”,那么根據品牌和用戶間的情感存續情況和時長,營銷就可以被劃分為「買斷式營銷」和「長情式營銷」。 就拿最近的百億補貼大戰舉例。 「買斷式營銷」通常止步于百億補貼,以為大手筆就能搞定一切,但之后便 […]

這支新年短片,好暖!

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有句話說,“人們往往記不住你具體做了什么,但他們會記得你給他們的感受如何”。這道理同樣適用于品牌——用戶或許記不住品牌具體做了哪些事,但能大致描繪出自己對它的印象和感受。 品牌給用戶留下好印象、營造正面感受的最佳方式,就是開展有效的情感營銷 […]

這些創意,讓2019年的營銷界很有趣!

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給創意頒獎是個難事,尤其是品牌界的廣告創意,很難說誰更新奇,誰更有腦洞(主要怕說了會打架),往往是神仙battle、各有絕活。 但年底了,怎么也得盤點盤點,回顧一年的非凡案例,看看那些令人拍案叫絕的創意case到底是怎么想出來的,還給不給別 […]

剁手黨都能領年終獎了?這是什么新操作!

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每到年底,都有一個震顫靈魂的叩問:你年終獎多少? 這直接關系到你在家看電視有沒有遙控器權、吃完飯有沒有不洗碗權、買買買要不要先獲得批準,出了門又會不會被親戚偷偷diss。 因為年終獎如此重要,以至于天貓超市竟然想給我們發一波年終獎,這似乎也 […]

餓了么,好暖啊!

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我們幾乎天天見的餓了么,正在變得與以往不同。 看完這支廣告,你會覺得手里的外賣更暖了。 以前,很多人只知道餓了么有“好而不貴”的外賣,但是現在,餓了么還可以“有滋有味”。 聽起來好像還是在說“吃”的事,但仔細琢磨“有滋有味”四個字,它并非僅 […]

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