廣告小報
廣告圈那點事

知識

廣告教皇大衛·奧格威:如何寫一個引人入勝的標題

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出身英國的大衛·奧格威( David Ogilvy 1911-1999 ),是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的 […]

做了多年廣告,卻忽略了這最基本的常識。

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1. 這個常識是:為什么要做廣告? 這個問題好大。 大到我不敢回答,幸好早在大半個世紀之前,就有人幫我們回答過這個問題。 這個人就是霍普斯金,他寫過一本書,叫《科學的廣告&我的廣告生涯》。 “如果不把這本書讀個7遍以上, […]

奧美:內容營銷僅憑網紅?

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近日,奧美互動的全球內容營銷執行總監羅伯·戴維斯在紐約廣告周(Advertising Week 2015)中發起了針對“創造者革命”的討論。品牌的內容營銷究竟何去何從?來看看行業大佬們的深度解析! 變革 […]

要不怎么能說奧格威牛逼呢!

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雖然之前并未接觸過廣告行業,但是大衛奧格威的名號還是很早就有耳聞的。這位廣告界的老祖宗,擱中國傳統是要每年燒香祭拜的。他的金句,就跟中國的“俗話說”一樣有威力,雖然時隔多年,但依舊在應驗。 不信,那就舉幾個例子: ▲我曾與一個極為出色的人共 […]

創意激發公式:廣告人如何源源不斷地產出好點子?

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每年的戛納國際創意節都能看到很多富有創意、時效性、顛覆的廣告,牛人們究竟是如何做出如此深入人心的創意作品呢?如何才能像大牛們一樣擁有源源不斷的好創意?讓我們一起來學習創意激發公式。 剛剛告別了2015年的戛納創意節,也就是被大家稱之為廣告屆 […]

內容營銷的七宗罪,你都犯了哪條?

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七宗罪分別是傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。進入社會化媒體時代,有價值的內容營銷對企業的重要性越發凸顯。只是你的內容營銷真的是正確的嗎?如果想要做好內容營銷,請注意避免這七大錯誤。 來自:時趣 Social Touch 未經允許不 […]

在喬布斯面前,你的PPT都是浮云

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喬布斯2005年在斯坦福大學畢業典禮上的講話,已經在YouTube上被觀看了超過2100萬次。直到10年后的今天,這個演講仍在網上廣泛傳播。 而那次講話如同它表達的信息一樣強有力,“Stay hungry, Stay foolish”甚至已 […]

絕密!奧美創意培訓資料完整版

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一、創意策略八段錦 1、本次廣告希望達到的目的和效果? 2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么? 3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法?會采取什么樣的行動? 4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等? 5、定位的支持點以及任何 […]

奧美:社會化營銷中幽默傳播的“六要六不要”

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Social時代來臨,社交媒體平臺成了廠商們來增加與消費者的互動,其中有不乏走輕松幽默搞笑路線的品牌。不過幽默營銷也是張危險牌,結果是大快人心還是惹人討厭,往往都在一念之間。那么,在社交網絡上使用幽默感都有那些準則呢? 社交媒體幽默準則 D […]

那些閱讀100000+的牛逼文案標題是怎樣煉成的?

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無論是哪一種形式的廣告,讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話,或聽到的第一個聲音,可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。 假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性,那么,這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了 […]

2015版全新App推廣攻略(完整版)

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導讀:APP運營推廣戰略基本定調為:線上導流量、線下做擴展、新媒體做品牌。 線上渠道 1.基礎上線 各 大手機廠商市場、第三方應用商店、大平臺、PC下載站、手機WAP站、收錄站、移動互聯網應用推薦媒體等等基本可以覆蓋Android版本發布渠 […]

活動狗必看 | 如何在預算幾乎為0的情況做活動運營?

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上次有同行和我說他們的年度盛典活動有600萬的預算,我當時煞是吃了一驚。我大概掐指一算,在貓撲的7年里,我拿到的市場預算加起來好像都沒有6000 塊,除了貓撲做活動經常用到的小撲等周邊(小撲是貓撲的玩偶,種類很多。但我們也不是一直都有,20 […]

克林頓御用”災難大師”:危機公關中控制損失的10大軍規

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兩位曾經幫助美國前總統克林頓安然度過一系列危機的“災難大師”最近出版了一本新書,幫助人們應對可能出現的公關危機。我們根據書中的內容,總結了控制損失的10大要訣。 危機無處不在。 想 一想最近幾樁全國性丑聞的主角:通用 […]

臨陣磨槍!315危機公關必備手冊升級版

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導讀:在如今的社會經濟環境下,每個公司都可能存在這樣那樣的問題,都會有用戶不滿意,都會有員工有怨言,正如在當今的政治生態下,腐敗不是個例,不存在有沒有腐敗份子可搞的問題,而是搞誰的問題。 這就從一個方面解釋了為什么企業會這么重視今天央視的3 […]

社會化媒體時代,企業如何危機公關?

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導讀:為什么危機出現的時候企業做不到第一時間反應呢?很大的原因是很多企業沒有危機事件預案和危機演練。本文3歩告訴你企業公關應該如何把危機事件預演做好,在社會化媒體危機出現時企業可以做出第一時間反應。 第一節 危機公關新考驗   曾 […]

“創意”本身真是沒有創意:89%的創意廣告來自這6個模板

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轉自微信:李叫獸 我們都知道,“創意”對廣告來說非常重要。實際上,在互聯網時代,“有趣的創意”更加重要—既然你無法像電視廣告那樣強迫別人關注,那么依靠“好玩的創意”來引起大量的轉發和關注就尤其關鍵。 那么如何構思一個絕佳的廣告創意呢? 大部 […]

90后消費者對廣告無感?

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大部分企業的中高管人員都是90前出生的一代,很多CEO和傳統大企業的高管,很可能還是80前。他們出生和成長的年代,根本沒有手機或者互聯網,接受的教育以及文化熏陶,和當下最有潛力的消費主力,也就是90后的年輕人根本難以匹配。 90 后出生的, […]

夫妻性生生活视频全过程